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嘉寶莉：鑄就健康涂料第一品牌

作者：建筑鋼結構網(wǎng)    
時(shí)間：2009-12-23 09:25:02 [收藏]

        馳名商標是品牌知名度與美譽(yù)度的結合，商標如獲得馳名商標認定，則意味著(zhù)該品牌被權威部門(mén)認定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費者心中是貨真價(jià)實(shí)而非自我標榜的“名牌”。

    中國馳名商標是我國惟一在全球范圍內得到國際法律保護的商標標志。根據我國《商標法》、《馳名商標認定和保護規定》，中國馳名商標在商標專(zhuān)用權之外也可以受到特別保護，并享有《保護知識產(chǎn)權巴黎公約》、《國際商標注冊馬德里協(xié)定》等國際公約的特別保護，具有永久性商標價(jià)值，因此，中國馳名商標被認為是我國商標品牌領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

    截止目前，我市共有馳名商標6件，其中，“維達”、“嘉寶莉”、“味事達”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標；“華山泉”、“必登高”、“大長(cháng)江”商標通過(guò)司法裁定為中國馳名商標。由江門(mén)工商局和本報共同舉辦的“商標品牌價(jià)值共享”活動(dòng)從今天起推出“中國馳名商標江門(mén)企業(yè)巡禮”系列報道，敬請讀者垂注。

    從2002年至今，在原材料價(jià)格一路飆升，涂料企業(yè)紛紛并購重組的動(dòng)蕩局勢下，嘉寶莉連續5年保持30％以上的銷(xiāo)售增長(cháng)，并通過(guò)在水性漆領(lǐng)域的高調搏弈，成功鑄就了國內“健康涂料第一品牌”的形象：2005年9月，嘉寶莉榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號；2006年10月，嘉寶莉經(jīng)國家工商總局商認定為“中國馳名商標”；2006年11月，嘉寶莉榮獲“國家免檢產(chǎn)品”稱(chēng)號；今年1月，《福布斯》中文版公布2008中國潛力企業(yè)榜單，嘉寶莉再度榜上有名；今年6月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布“2008中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，嘉寶莉以20.82億元的品牌價(jià)值名列第323位，排名比2004年首次入選該排行榜時(shí)的第478位提前了155位，品牌價(jià)值更是比當年的5.79億元翻了兩番，成為上榜企業(yè)中排名最靠前、發(fā)展最迅速的涂料企業(yè)。

    定位環(huán)保

    打造“健康涂料第一品牌”

    隨著(zhù)消費者和國際社會(huì )對環(huán)境保護及家居健康的日益關(guān)心，中國涂料產(chǎn)業(yè)必須立足長(cháng)遠，致力于生產(chǎn)高質(zhì)量、符合國際環(huán)保標準的健康產(chǎn)品，才可望參與國際競爭、提升企業(yè)核心競爭力?；诖?，早在1997年，嘉寶莉就高調確定了“打造最健康的高品質(zhì)涂料品牌”的定位，以構筑品牌的核心價(jià)值。

    上世紀90年代初，由于行業(yè)門(mén)檻低、利潤豐厚，嘉寶莉與眾多涂料企業(yè)一樣，都掘到了企業(yè)發(fā)展的第一桶金。之后，嘉寶莉放棄了短期利潤，潛心走環(huán)保涂料的自主研發(fā)之路。1997年，嘉寶莉率先引進(jìn)國外技術(shù)，生產(chǎn)綠色質(zhì)感涂料；2002年，嘉寶莉成功開(kāi)發(fā)出無(wú)害級與無(wú)毒級聚氨酯固化劑，結束國內無(wú)毒固化劑零生產(chǎn)的歷史，促成了國家強制性產(chǎn)品認證政策的出臺；2004年，嘉寶莉水性木器涂料在2004粵港關(guān)鍵領(lǐng)域重點(diǎn)突破項目中一舉中標，成為涂料行業(yè)惟一一家獲得省政府1200萬(wàn)元專(zhuān)項資金扶持的企業(yè)；2005年，嘉寶莉零VOC內墻乳膠漆產(chǎn)品，其VOC含量趨向于零，達到國際先進(jìn)水平。

    代表健康生活新觀(guān)念的嘉寶莉水性木器漆、零VOC乳膠漆、無(wú)毒固化劑、BB氧吧兒童漆、UV漆等一大批綠色環(huán)保產(chǎn)品，奠定了嘉寶莉在涂料行業(yè)不可動(dòng)搖的健康品牌形象，成為家喻戶(hù)曉的“健康涂料第一品牌”。這些綠色產(chǎn)品，不僅先后被廣東省和江門(mén)市政府評為科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎，更代表著(zhù)國內環(huán)保涂料的品質(zhì)與方向。

    自主創(chuàng )新與環(huán)保涂料研發(fā)進(jìn)程的加快，使嘉寶莉在中國制造業(yè)的轉型中順利走向品牌的全球化舞臺。

    成就國產(chǎn)涂料第一品牌

    回顧嘉寶莉15年的發(fā)展歷程，優(yōu)質(zhì)高端的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng )新為嘉寶莉奠定了飛速發(fā)展的基礎。2007年，嘉寶莉的銷(xiāo)售收入達到11.65億元，成功躋身涂料行業(yè)第一集團軍行列，拋開(kāi)外資背景，嘉寶莉已成為名副其實(shí)的國產(chǎn)涂料第一品牌。

    品牌的核心是質(zhì)量。建廠(chǎng)之初，嘉寶莉就確立了“以產(chǎn)品質(zhì)量為根本”的品牌發(fā)展戰略，在涂料行業(yè)首批通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系認證，產(chǎn)品率先通過(guò)《室內裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量》國家標準檢測，其中木器漆通過(guò)了《中國III型環(huán)境標志》認證及CCC中國強制產(chǎn)品認證，內外墻乳膠漆和水性木器漆通過(guò)了《中國環(huán)境標志》認證。

    憑籍過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，近年來(lái)，嘉寶莉涂料先后中標奧運射箭館、奧運曲棍球館、新CCTV大樓演播廳以及國貿三期等新建工程及國家安全總局、外交部、新華社、北京大學(xué)、北京語(yǔ)言大學(xué)、北京地質(zhì)大學(xué)等翻新工程。尤為可喜可賀的是，嘉寶莉康雅系列硝基木器漆還一舉中標國家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”工程，成為嘉寶莉在參與各地標志性工程建設中最輝煌的一筆。

    質(zhì)量靠技術(shù)來(lái)保證。不僅將“質(zhì)量第一”的觀(guān)念貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節，嘉寶莉還堅持技術(shù)改造和自主創(chuàng )新。公司不僅是“國家火炬計劃新材料產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心”，并與拜耳、BYK、巴斯夫、羅門(mén)哈斯等許多國際著(zhù)名企業(yè)保持著(zhù)廣泛的技術(shù)合作，與華南理工大學(xué)等高校和科研院究所保持著(zhù)緊密的技術(shù)合作，設立有“華南理工大學(xué)嘉寶莉涂料技術(shù)研發(fā)中心”、“博士后流動(dòng)站科研基地”等。

    多年的潛心研發(fā)，使嘉寶莉產(chǎn)品的質(zhì)量長(cháng)期保持涂料行業(yè)先進(jìn)水平，先后獲得多項國家級、省級“重點(diǎn)新產(chǎn)品”認定。近年來(lái)，嘉寶莉獲得國家各級政府資助的科技項目共18項，獲發(fā)明專(zhuān)利4項，外觀(guān)設計專(zhuān)利40項，此外，嘉寶莉還多次受邀參加行業(yè)標準的制定與修改，為涂料行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步作出了巨大貢獻。

    大贏(yíng)于德

    詮釋誠信品牌形象

    在品牌建設方面，嘉寶莉恪守誠信原則?？偛贸饐⒚魈岢龅摹靶≮A(yíng)于智，大贏(yíng)于德”成為了嘉寶莉價(jià)值觀(guān)的重要組成部分。嘉寶莉堅持以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)社會(huì )，取信于民；堅持以合理報酬對待員工，爭取員工的支持；堅持以平等利益原則對待供應商，保證供應暢通；堅持考慮銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )利益，爭取市場(chǎng)支持。言必信，行必果，只要是承諾了的事情，嘉寶莉都會(huì )不惜一切代價(jià)去執行落實(shí)到位。在嘉寶莉，很多經(jīng)銷(xiāo)商、員工都是和嘉寶莉一同成長(cháng)起來(lái)的，合作和服務(wù)時(shí)間超過(guò)10年的比比皆是。無(wú)論風(fēng)雨曲折，他們都始終是嘉寶莉持續健康發(fā)展的中堅力量。誠信已成為了嘉寶莉的品牌名片。

    憑藉雄厚的產(chǎn)品研發(fā)能力與強大的品牌拓展力，嘉寶莉的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )遍布全國30多個(gè)省、市、自治區，并牢牢地深入鄉鎮一級。公司擁有規模超過(guò)10萬(wàn)噸的油性漆和建筑涂料生產(chǎn)基地，擁有國內最先進(jìn)、亞洲最大的萬(wàn)噸級水性木器漆生產(chǎn)基地；擁有總經(jīng)銷(xiāo)商600多個(gè)，專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)賣(mài)柜近1萬(wàn)個(gè)。強大而純潔的扁平化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，已成為嘉寶莉迅速發(fā)展過(guò)程中最具推動(dòng)力的因素。
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