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樹(shù)立涂料民族品牌任重道遠

作者：鋼結構網(wǎng)    
時(shí)間：2009-12-23 10:02:17 [收藏]

    建筑涂料（即民用乳膠漆）是消費者較常接觸的家用化學(xué)產(chǎn)品之一。由于涂料產(chǎn)品本身的特性，普通消費者在購買(mǎi)時(shí)對其所含成分、產(chǎn)品質(zhì)量等很難有直觀(guān)的認識。這就造成了目前家裝市場(chǎng)上這樣一種局面：雖然涂料品牌林林總總，但消費者的品牌選擇度依然集中。大多數消費者仍以選擇少數幾種名牌產(chǎn)品為最高放心消費形式。仔細觀(guān)察不難發(fā)現，立邦、多樂(lè )士等國外品牌占據了國內乳膠漆市場(chǎng)的半壁江山。根據一份網(wǎng)上調查結果顯示，普通消費者對涂料品牌的認可度為：多樂(lè )士45.24%；立邦41.22%；其他品牌12.8%。由此可見(jiàn)，消費者對涂料品牌的認識局限性很大。

    實(shí)際上，品牌在消費者心目中的建立并不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)或標志的知曉這么簡(jiǎn)單，更是對產(chǎn)品質(zhì)量、功能以及售后服務(wù)等各方面的全面認可。想要消費者真正認可一個(gè)品牌，需要企業(yè)付出多方面的努力，這是一個(gè)長(cháng)期投入的過(guò)程。讓消費者明白消費、放心消費，是建立一個(gè)強大品牌的核心。廠(chǎng)商對自己的產(chǎn)品所用的原料和產(chǎn)品質(zhì)量是否有足夠的信心？是否敢于將這些指標交予消費者檢驗？

    現在市場(chǎng)上的各種全新概念層出不窮，例如綠色環(huán)保、低甲醛、零釋放等等。但是專(zhuān)家提醒企業(yè)注意，僅憑炒作概念是不足以樹(shù)立一個(gè)品牌的，要想在市場(chǎng)上占據一席之地，品牌的宣傳必須要建立在過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量之上?？v觀(guān)我們的民族涂料品牌，在各個(gè)方面的投入還明顯不足。實(shí)際上，據涂料行業(yè)專(zhuān)家分析，乳膠漆的技術(shù)含量并非特別高，生產(chǎn)企業(yè)只要保證采用高品質(zhì)的原料，嚴格控制工藝流程，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量完全可以達到國際先進(jìn)水平。

    然而，現在最大的問(wèn)題是，民族品牌企業(yè)忽視品牌的建立和宣傳，使消費者在面對這些品牌的產(chǎn)品時(shí)，缺乏了解和認知，更談不上信任和最終選擇了。因此，國產(chǎn)涂料品牌大力宣傳勢在必行。我們期待涂料行業(yè)出現更多值得消費者信賴(lài)的民族品牌。



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