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黃少東：從經(jīng)濟學(xué)角度來(lái)看涂料行業(yè)發(fā)展

作者：鋼結構網(wǎng)    
時(shí)間：2011-05-16 09:15:56 [收藏]

    關(guān)鍵詞：涂料 來(lái)看 角度 經(jīng)濟學(xué)
        西方的發(fā)展總的來(lái)說(shuō)是漸進(jìn)式的，而中國的發(fā)展不同，是飛躍式的，從自給自足的小農經(jīng)濟一躍而搞計劃經(jīng)濟，再快速轉向開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟。西方300年的經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了重商、自由競爭、國家干預和完善國家干預與市場(chǎng)經(jīng)濟相結合的四個(gè)階段，而中國近30年經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中卻同時(shí)經(jīng)歷著(zhù)這四個(gè)階段。因此，西方經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中所出現過(guò)的各種經(jīng)濟學(xué)說(shuō)在中國各行各業(yè)充斥，似乎都可以找到用武之地??現在中國的各行業(yè)及企業(yè)并不是在追求滿(mǎn)意，而是在為爭取生存而強調合適。

        一、供求：走向成熟

        經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，行業(yè)逐漸走向成熟。各主要產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)規模雖仍有所擴大，但增長(cháng)速度明顯放緩。市場(chǎng)及供求格局發(fā)生了重大變化，已由賣(mài)方市場(chǎng)徹底的轉為買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。增長(cháng)速度放慢、生產(chǎn)能力過(guò)剩、企業(yè)利潤下降等這些行業(yè)由成長(cháng)期向成熟期轉化的主要特征在三五年前均已出現。

        行業(yè)之所以表現為成熟，既是消費者基本需求得到滿(mǎn)足的必然趨勢，也是行業(yè)投資增長(cháng)速度過(guò)快的催生結果。一旦基本需求得到有效滿(mǎn)足，供求平衡必然要被打破，而傳統產(chǎn)品的增長(cháng)必將受到限制。

        從供給的角度看，技術(shù)基本趨于成熟，屬于典型的來(lái)料加工性質(zhì)。技術(shù)的易于獲得性和原料及設備的豐富資源，使行業(yè)進(jìn)入壁壘較低。在巨大的市場(chǎng)需求推動(dòng)和行業(yè)進(jìn)入壁壘相對較低的刺激下，大量資金涌入行業(yè)，行業(yè)生產(chǎn)能力迅速擴大，產(chǎn)品價(jià)格與消費能力的交集逐漸達到最大值，基本滿(mǎn)足了消費者對產(chǎn)品基本需求的迫切要求，促進(jìn)了行業(yè)的快速增長(cháng)。整個(gè)90年代是行業(yè)“爆炸式”增長(cháng)的年代，使得城市市場(chǎng)及早的完成了民用涂料產(chǎn)品的需求普及。

        從需求的角度看，城鄉二元結構是中國市場(chǎng)的基本格局，由于城鄉消費呈現出不同的階段性??農村市場(chǎng)需求的實(shí)現有一定的滯后性，也使民用涂料的消費呈“二元化“分化，以更新?lián)Q代為主題的城市市場(chǎng)和以普及為主旋律的農村市場(chǎng)，將在近一時(shí)期構成中國民用涂料消費的“二元化”格局。農村涂料市場(chǎng)的潛在需求量很高，但是由于這幾年農村居民收入增長(cháng)放緩，因此預計在短期內尚難以形成規模市場(chǎng)。此外，即使農村市場(chǎng)有巨大的潛力，但這一市場(chǎng)的地理特征和產(chǎn)品定位決定了其較低的技術(shù)含量與附加值，因此這決定了企業(yè)不可能從農村市場(chǎng)獲取理想的高額利潤。

        二、競爭：結構優(yōu)化

        經(jīng)濟學(xué)告訴我們市場(chǎng)經(jīng)濟的參與者都是平等的，要獲取有限的資源、市場(chǎng)、機會(huì )，就得參與競爭，證明自己比別人更優(yōu)。競爭過(guò)程就是行業(yè)優(yōu)化的選擇過(guò)程。經(jīng)濟學(xué)的按勞分配的“勞”，不是你實(shí)際付出勞動(dòng)消耗的“勞”，而是“社會(huì )必要勞動(dòng)”之“勞”。馬克思主義的“社會(huì )必要勞動(dòng)”不是按照每個(gè)人生理意義上的付出進(jìn)行分配，而是按你付出勞動(dòng)的承認程度進(jìn)行分配，你不會(huì )干、蠻干，即使你“出大力流大汗”了，付出的勞動(dòng)，可能是無(wú)效勞動(dòng)，你的產(chǎn)品很難賣(mài)出去，你的品牌無(wú)法得到市場(chǎng)的認可。

        回顧行業(yè)發(fā)展初期，在引進(jìn)、消化和吸收國外技術(shù)，以及自主研發(fā)與不斷降低成本，其間的融合和競爭才創(chuàng )造出今天繁榮的民用涂料行業(yè)。市場(chǎng)經(jīng)濟的最大特點(diǎn)就是在交易過(guò)程中，把一切條件換算成為單一的貨幣單位，盡管行業(yè)初期這種“拿錢(qián)說(shuō)話(huà)”、“拿價(jià)格說(shuō)話(huà)”的尺度，在今天看來(lái)有些“局限”，但它致使行業(yè)不斷研發(fā)新的產(chǎn)品、不斷生產(chǎn)出更多品質(zhì)上乘、價(jià)格又相應合理的產(chǎn)品，對行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是積極的。

        但是隨著(zhù)行業(yè)競爭的發(fā)展，結構問(wèn)題開(kāi)始逐漸隱現。何為結構？指一種東西由哪些部分組成，這組成部分之間是個(gè)什么樣的比例關(guān)系以及按照什么樣的方式相互影響。平時(shí)我們開(kāi)玩笑所說(shuō)“男女搭配，干活不累”，這個(gè)道理在經(jīng)濟學(xué)上叫做“合理的要素組合”，它是以提高運營(yíng)效率為目標的“結構效益”，具體表現為組織結構、人力結構、產(chǎn)品結構、渠道結構、客戶(hù)結構、企業(yè)運營(yíng)結構及行業(yè)整體競爭結構等。

        在結構的運用上，不僅有“系統化”，還有“最優(yōu)化”原則。比如說(shuō)對產(chǎn)品進(jìn)行適度“優(yōu)化”，一是因為可能某些產(chǎn)品的發(fā)展是缺乏競爭力或不符合需求趨勢的；二是可能某些產(chǎn)品的某些質(zhì)量是過(guò)剩的，而沒(méi)有一種質(zhì)量是不需要成本的。這就是說(shuō)我們要對產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)，把過(guò)剩的部分或多余的功能去掉。所謂上述“優(yōu)化”，其實(shí)就是依據“需求”把過(guò)剩的或不關(guān)鍵的部分給去掉，免去消費者為這個(gè)“并不需要”的部分去支付費用。這樣做一是可以提高運營(yíng)效率，盡量避免無(wú)效勞動(dòng)及資源浪費；二是企業(yè)的競爭力也不會(huì )因為過(guò)剩的質(zhì)量而導致價(jià)格偏高。坦率地說(shuō)，行業(yè)在產(chǎn)品及品牌建設過(guò)程中，實(shí)際上就有過(guò)多的不符合“最優(yōu)化”原則的“無(wú)效勞動(dòng)”，最直接的體現就在于“同質(zhì)化”。

        從行業(yè)整體的競爭結構上來(lái)看，雖然格局已經(jīng)很明朗，但行業(yè)發(fā)展尚未進(jìn)入壟斷階段，大家都還需要通過(guò)不斷的結構優(yōu)化來(lái)構建或強化核心優(yōu)勢。

        三、邊際：逐步放緩

        某作家講述了一個(gè)故事，說(shuō)一位小伙子吃饅頭，吃到第五個(gè)時(shí)，說(shuō)吃飽了。還說(shuō)如果一開(kāi)始就吃這第五個(gè)，就不必吃前四個(gè)了。這位作家可能有所不知，在經(jīng)濟學(xué)中這第五個(gè)饅頭就是“邊際饅頭”，如果他懂得邊際分析，他就能很好地解釋那位小伙子的“可笑”。經(jīng)濟學(xué)的思維方式認為，萬(wàn)事萬(wàn)物都是相互聯(lián)系的，所有事物都互相依賴(lài)、受限于其他事物，不是“非此即彼”。

        從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，近20年來(lái)的增長(cháng)方式，當然有很大程度是依靠技術(shù)進(jìn)步，但是從近10年的情況來(lái)看，越來(lái)越依靠大量廉價(jià)資源的投入?，F在勞動(dòng)力資源價(jià)格在上升，低的資源價(jià)格也在上升。勞動(dòng)生產(chǎn)力邊際效益曲線(xiàn)開(kāi)始呈現減速，人均產(chǎn)能并沒(méi)有明顯上升。

        從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，渠道推動(dòng)一直都是促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展的利器。然而，經(jīng)過(guò)前幾年的快速擴張，行業(yè)主要企業(yè)都已經(jīng)初步完成了渠道布局，依靠渠道的擴張來(lái)實(shí)現快速增長(cháng)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸。而作為企業(yè)主要業(yè)務(wù)拓展主體的營(yíng)銷(xiāo)隊伍及體系的發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，這也導致主要企業(yè)的渠道體系長(cháng)年處于停滯不前的發(fā)展水平。

        另外，新制度經(jīng)濟學(xué)認為，制度是決定增長(cháng)的最重要的因素。即使沒(méi)有資本和勞動(dòng)的增加，制度的改進(jìn)也會(huì )促進(jìn)產(chǎn)出水平的提高，因為合理的制度能促進(jìn)分工與合作，能夠提供一種激勵。然而，對于已經(jīng)經(jīng)歷了快速發(fā)展階段的民用涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，制度建設問(wèn)題仍然沒(méi)有從根本上得到改變。

        綜合以上因素，在整體市場(chǎng)環(huán)境沒(méi)有發(fā)生較大改變的情況下，行業(yè)的邊際產(chǎn)能自然會(huì )出現遞減的現象。

        四、轉型：順應趨勢

        中國各行各業(yè)的發(fā)展往往是熱起來(lái)很快，冷起來(lái)速度也很快；過(guò)熱之前往往伴隨資源的爭奪和價(jià)格的顯著(zhù)上漲壓力；在迅速冷下來(lái)的時(shí)期，往往是民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)遭受的沖擊大。當前中國企業(yè)結構及對應的利潤貢獻也呈現非常顯著(zhù)的特征，一是上游的企業(yè)(往往處于壟斷地位)集中了相當大比例的盈利，二是中下游的企業(yè)則面臨十分激烈的、同質(zhì)化的競爭。對應民用涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，上述特征都體現得較為明顯，這逼迫行業(yè)不得不作出調整改進(jìn)，不得不轉變發(fā)展模式。

        從外部環(huán)境上講，即使沒(méi)有前幾年的金融危機，過(guò)去不計環(huán)境與能源代價(jià)的粗放生產(chǎn)方式以及主要依靠投資增長(cháng)的模式，顯然與可持續發(fā)展相悖。而從行業(yè)自身發(fā)展的角度來(lái)看，進(jìn)入成熟階段預示著(zhù)市場(chǎng)逐漸趨向飽和，產(chǎn)能過(guò)剩、競爭加劇與盈利水平下降等將成為一種經(jīng)濟常態(tài)，相信在接下來(lái)的一段時(shí)間內，行業(yè)盈利會(huì )進(jìn)入一個(gè)進(jìn)一步的惡化期。因此，這就要求行業(yè)企業(yè)必須要順應這一新形勢和增強對可持續發(fā)展的認識??轉變增長(cháng)方式，淘汰落后產(chǎn)能，改變投資方向，提升科技對生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的貢獻率。但轉型也是一個(gè)十分艱難的過(guò)程，因為這意味著(zhù)一大批低附加值企業(yè)退出市場(chǎng)??這個(gè)過(guò)程可能只是產(chǎn)業(yè)升級的第一階段，只是騰出了一部分資源；第二階段往往需要進(jìn)行行業(yè)及產(chǎn)業(yè)整合，以改進(jìn)現金流與提高管理水平；第三階段是整合之后，自身定價(jià)能力的提高，技術(shù)的進(jìn)步、管理的創(chuàng )新等。

        客觀(guān)來(lái)說(shuō)，民用涂料行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)浮躁的中長(cháng)期擴張，加之行業(yè)本身發(fā)展時(shí)間不長(cháng)，絕大部分的企業(yè)沒(méi)有面臨過(guò)轉型的壓力，在這方面缺乏應對的經(jīng)驗。因此在這一輪從依靠資源投入轉向技術(shù)進(jìn)步的轉型過(guò)程中，自然需要行業(yè)企業(yè)的不斷試錯??猶如汽車(chē)轉彎時(shí)須減速，如同轉換一個(gè)新的發(fā)動(dòng)機需要磨合。也正是在這個(gè)困難的時(shí)候，往往會(huì )有優(yōu)秀的企業(yè)涌現出來(lái)??正如森林大火之后，肥沃的土地更容易長(cháng)出參天大樹(shù)。
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