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民族涂料企業(yè)品牌戰略存在的問(wèn)題

作者：鋼結構網(wǎng)    
時(shí)間：2012-07-11 10:40:52 [收藏]
     理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應成為國內涂料企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。由于規模較小，中國的涂料企業(yè)無(wú)力進(jìn)行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀(guān)念都會(huì )對
    關(guān)鍵詞：涂料企業(yè) 品牌
         理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應成為國內涂料企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。由于規模較小，中國的涂料企業(yè)無(wú)力進(jìn)行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀(guān)念都會(huì )對企業(yè)造成損害。

        高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應過(guò)剩的現狀對民營(yíng)涂料企業(yè)極為不利。目前，在涂料供應總量中，國內生產(chǎn)的高檔涂料只占很小的比例，大部分依靠進(jìn)口。隨著(zhù)市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩固，一些民營(yíng)涂料企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠(chǎng)。當然，國產(chǎn)涂料也不乏精品，有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價(jià)值上。目前，涂料企業(yè)在品牌戰略上普遍存在短視行為，產(chǎn)品的策略?xún)H限于產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節。比如一個(gè)生產(chǎn)工廠(chǎng)往往同時(shí)注冊幾家公司，而同一公司又同時(shí)擁有幾個(gè)甚至十幾個(gè)商標。然后，這一狀況也導致涂料業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數，而國內的高檔涂料市場(chǎng)也幾乎沒(méi)有國產(chǎn)涂料的席位。
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