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    余斌、秦虹、宋志平、陳瑋等業(yè)界專(zhuān)家縱論企業(yè)轉型升級
    經(jīng)濟轉型期也是企業(yè)并購良機
     很多耳熟能詳的品牌正漸漸離我們遠去:曾經(jīng)滿(mǎn)大街都是的手機品牌諾基亞在一年前將手機業(yè)務(wù)出售給微軟，如今微軟在整合過(guò)程中還引起了裁員風(fēng)波;視線(xiàn)再往前一點(diǎn)，2012年1月，擁有131年歷史的老牌攝影器材企業(yè)柯達正式向法院申請破產(chǎn)保護。
    有人評價(jià)道，諾基亞錯在沒(méi)有及時(shí)轉向智能手機領(lǐng)域，柯達錯在不愿意嘗試數碼類(lèi)新技術(shù)。專(zhuān)注企業(yè)并購的東方富海投資管理有限公司董事長(cháng)陳瑋感嘆，再大的企業(yè)，如跟不上時(shí)代步伐，都有可能走向失敗。
    跟上時(shí)代的步伐就意味著(zhù)企業(yè)要根據行業(yè)變化進(jìn)行轉型升級，然而現實(shí)中卻不乏轉型方向錯誤而導致失敗的例子。如何把握轉型升級的方向至關(guān)重要。
    同時(shí)，企業(yè)轉型并不是意味著(zhù)什么好就做什么，陳瑋舉例說(shuō)，阿里巴巴上市以前就開(kāi)始做并購，如果不去做并購，就發(fā)現不了好的技術(shù)、人才和商業(yè)模式，并購是商業(yè)公司做大做強最有力的手段之一。
     依靠轉型升級，在10年間將中國建筑材料集團（下稱(chēng)“中國建材”）營(yíng)業(yè)收入由20億元增至2570億元的中國建材董事長(cháng)宋志平說(shuō)，轉型升級不僅意味著(zhù)技術(shù)的創(chuàng )新升級，還要有組織模式的轉型升級，要進(jìn)行大規模的并購重組。
    今年3月24日，國務(wù)院公布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)兼并重組市場(chǎng)環(huán)境的意見(jiàn)》，從行政審批、交易機制、金融支持、支付手段、產(chǎn)業(yè)引導等方面進(jìn)行梳理革新，全面推進(jìn)并購重組市場(chǎng)化改革；7月11日，證監會(huì )發(fā)布《上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法》和《上市公司收購管理辦法》取消除借殼上市之外的重大資產(chǎn)重組行政審批，意圖進(jìn)一步促進(jìn)上市公司行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)升級。
    作為企業(yè)，在實(shí)際的運行中，如何把握轉型升級的方向以及如何在轉型中做大做強？日前，余斌、秦虹等來(lái)自部委和研究機構的專(zhuān)家，以及宋志平、陳瑋等實(shí)業(yè)家、投資者齊聚一堂，熱議如何尋找轉型升級中的商機。

    哪些行業(yè)在轉型：
    制造業(yè)在向服務(wù)業(yè)轉型
    旅游地產(chǎn)、醫療地產(chǎn)正替代住宅地產(chǎn)

　　余斌：宏觀(guān)經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)生的變化為企業(yè)轉型升級指出了方向。
最近這幾年，居民消費支出中用于購買(mǎi)服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的支出比例快速上升，從而使服務(wù)業(yè)成為經(jīng)濟增長(cháng)的主要動(dòng)力。所以企業(yè)在選擇轉型升級方向時(shí)會(huì )發(fā)現，在制造業(yè)領(lǐng)域陷入產(chǎn)能過(guò)剩和惡性競爭，同時(shí)盈利能力水平大幅度下降；但同時(shí)服務(wù)業(yè)正處在快速增長(cháng)的過(guò)程中，教育、培訓、醫療、養老、文化、旅游等這一系列服務(wù)業(yè)領(lǐng)域正在快速成長(cháng)。
宋志平：現在房地產(chǎn)的形勢不好，但中國建材今年上半年的利潤和去年同期相比增長(cháng)了32%。我們逆勢上揚的原因就是轉型升級。在我看來(lái)，傳統實(shí)體經(jīng)濟企業(yè)轉型有四條道路。
    第一，將工業(yè)化和信息化融合。如中國建材現在通過(guò)信息化和智能化結合，大規模水泥生產(chǎn)線(xiàn)可以做到無(wú)人值守，所有的參數都可以自我修正和自我完善。
   第二，向產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展。比如淘汰落后水泥，增加水泥的附加值，每一噸可以多賣(mài)100元。
   第三，由制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)發(fā)展。過(guò)去我們就提供石膏板，現在我們供應的不再單是水泥，而是整個(gè)建筑框架，延長(cháng)了產(chǎn)業(yè)鏈，向服務(wù)行業(yè)發(fā)展。
   第四，要向戰略新興產(chǎn)業(yè)轉型。大力發(fā)展新材料、新能源，現在中國建材對碳纖維的供應量占全國80%。

　　秦虹：對于房地產(chǎn)行業(yè)而言，未來(lái)有三點(diǎn)變化。
      一是，房地產(chǎn)行業(yè)高速增長(cháng)期過(guò)去了。未來(lái)房地產(chǎn)各項指標增速很難復制過(guò)去的增長(cháng)速度。
     二是，以新房交易為主的時(shí)期即將過(guò)去。二手房市場(chǎng)正在興起，現在二手房交易已經(jīng)超過(guò)新房交易。40個(gè)重點(diǎn)城市中，現在二手房交易占到房屋交易的總量已經(jīng)超過(guò)40%。未來(lái)，對新房需求會(huì )下降，因為二手房市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始興起，這是需要行業(yè)關(guān)注到的變化。
    三是，以住宅開(kāi)發(fā)為絕對開(kāi)發(fā)主體的階段也會(huì )過(guò)去。和產(chǎn)業(yè)升級有關(guān)的，如商務(wù)地產(chǎn)和旅游地產(chǎn)以及養生、教育、醫療地產(chǎn)等都會(huì )興起。

    并購是企業(yè)轉型升級的重要手段
    經(jīng)濟下滑是并購的良機

    宋志平：轉型升級不僅意味著(zhù)技術(shù)的創(chuàng )新升級，還要有組織模式的轉型升級，要進(jìn)行大規模的并購重組。
    什么時(shí)候是并購的好時(shí)機？其實(shí)就是經(jīng)濟下行的時(shí)候，企業(yè)普遍有壓力的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候并購起來(lái)相對容易。如果說(shuō)行業(yè)都在一個(gè)高漲期，大家都在想雞生蛋，蛋生雞，都把價(jià)格要得很高，這時(shí)并購是非常困難的。
    中國建材其實(shí)就是利用了這一點(diǎn)。中國建材并購水泥企業(yè)的價(jià)錢(qián)是很便宜的，這保證在之后的整合過(guò)程中有一個(gè)比較低的成本，才能賺到錢(qián)。如果并購的價(jià)格很高，可能并購到手了，但是后面卻賺不到錢(qián)。
    我覺(jué)得現在中國正處于結構調整期，中國目前各行各業(yè)都過(guò)剩，企業(yè)也很多、很亂，所以應該加大并購和整合的力度。并購基金在這里面要發(fā)揮很大的作用，同時(shí)大企業(yè)也要積極進(jìn)行并購整合，這樣實(shí)際上把經(jīng)營(yíng)苦難的中小企業(yè)拯救出來(lái)了。

     陳瑋：并購基金是促進(jìn)企業(yè)并購重組的好幫手。并購基金下一步非常有機會(huì )，可以助推產(chǎn)業(yè)升級，企業(yè)要利用并購基金的平臺。同時(shí)，中國資本市場(chǎng)最應該支持的就是并購，讓企業(yè)市值擴大。
    舉個(gè)例子，在美國買(mǎi)奶粉，所有超市里面就兩個(gè)牌子，美贊臣和雅培。而相反中國有大量的奶粉品牌，但還是難以令消費者安心。而規?；潜ＷC品牌和產(chǎn)品最有競爭力的手段。
    中國有4900萬(wàn)家中小企業(yè)，由于太小，造成資源的分散和浪費，可能產(chǎn)生一些管理上的不善。而美國上市公司，特別是世界500強公司，沒(méi)有一家是自己干大的，全是通過(guò)并購方式，并購是現在可以做產(chǎn)業(yè)轉型和升級最重要的手段。國務(wù)院和證監會(huì )已經(jīng)開(kāi)始重視這個(gè)問(wèn)題，并購市場(chǎng)未來(lái)要遠遠比IPO市場(chǎng)大得多。
    BAT（百度、阿里、騰訊）去年做了大量的并購，如果你不去做這種并購 ，你發(fā)現不了好的技術(shù)、人才和模式，并購是商業(yè)公司做大做強最有力的手段。
     美國通過(guò)并購進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，從以往看，只有跨行業(yè)并購搞得不好，其他并購都成功了。特別是1990年到現在以互聯(lián)網(wǎng)和生物醫藥為核心的并購。我們經(jīng)常在世界上看到動(dòng)輒幾百億美金的并購，但這種案子在中國太少了，所以中國現在大量上市公司市值都在50億人民幣以下，競爭力遠遠不夠。

    企業(yè)轉型面臨六大挑戰，怎么破？
    余斌：轉型升級面臨哪些問(wèn)題？怎么解決？
    第一個(gè)是勞動(dòng)力成本的過(guò)快上漲。很多企業(yè)家反映過(guò)去10年中，勞動(dòng)力成本平均每年上漲10%，超出很多企業(yè)的承受能力。解決的方法是通過(guò)大規模的設備更新改造，提高設備的自動(dòng)化水平，減少工人，降低勞動(dòng)力成本。
    第二個(gè)是資金成本過(guò)高的問(wèn)題。融資難、融資貴，資金成本快速上漲超出企業(yè)承受能力。解決辦法在于落實(shí)十八屆三中全會(huì )決定所提出的大力發(fā)展民間資本主導的中小型銀行。
    第三個(gè)是土地成本過(guò)高的問(wèn)題。十八屆三中全會(huì )的決定提出，集體土地，集體建設性用地可以跟國有土地一樣同等優(yōu)勢，同權同價(jià)，我認為在一定程度上可以降低企業(yè)的土地成本。
     第四個(gè)是流通成本偏高的問(wèn)題?？赏ㄟ^(guò)電子商務(wù)替代原來(lái)的渠道，降低成本。
     第五個(gè)是知識產(chǎn)權保護成本過(guò)高的問(wèn)題?，F在很多人反映不創(chuàng )新是等死，但把大量精力投入到創(chuàng )新，知識產(chǎn)權卻缺乏應有的保護，或者保護的成本很高，那就是找死。所以十八屆三中全會(huì )決定提出，要探索建立知識產(chǎn)權法院，來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。
第六個(gè)是準入成本依然很高的問(wèn)題。一些企業(yè)家反映凡是政府讓我們去干的事情都賺不到錢(qián)，凡是我們認為能夠賺到錢(qián)的地方政府都不讓我們去。解決方法是把國家禁止和限制的領(lǐng)域列成清單，公告社會(huì )。凡是清單里沒(méi)有的，各類(lèi)企業(yè)可以依法平等進(jìn)入。（中國經(jīng)濟周刊）