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從華茲卜看涂料企業(yè)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代

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時(shí)間：2010-09-02 15:42:00 [收藏]

    關(guān)鍵詞：
        在經(jīng)歷全球性金融風(fēng)暴的洗禮之后，中國涂料行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入嶄新的品牌競爭時(shí)代。通過(guò)塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的核心競爭力，已然成為中國企業(yè)迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。

        涂料行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代

        就在不久之前，中國馳名商標的榜單中再次泛起了涂料企業(yè)的身影。華茲卜，這家進(jìn)入中國尚未滿(mǎn)10年的企業(yè)經(jīng)過(guò)多年耕耘已悄然進(jìn)入中國涂料行業(yè)先列，又在不經(jīng)意之間拿下了中國品牌方面的最高榮譽(yù)。

        “品牌競爭，將成為未來(lái)幾年中國涂料行業(yè)競爭的重要手段?！痹谌A茲卜(亞洲)中國區首席執行官黃宏亭先生如是說(shuō)。

        華茲卜在品牌建設上發(fā)力的趨勢，在09年已經(jīng)初現端倪。09年，華茲卜集團斥巨資簽約香港著(zhù)名國際影視巨星呂良偉先生。伴跟著(zhù)產(chǎn)品向簡(jiǎn)約、健康、成熟的方向發(fā)展，這與華茲卜集團主張的“健康、節能、責任”的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)理念不謀而合，華茲卜集團牽手呂良偉顯得非常順理成章。

        “經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國的涂料行業(yè)競爭日趨白熱化；與此同時(shí)，中國主流的涂料廠(chǎng)商在產(chǎn)品體系、制造、渠道、服務(wù)等基礎建設方面都已經(jīng)打下了不錯的基礎。在這種情況下，在品牌層面發(fā)力，通過(guò)品牌建設來(lái)晉升競爭力，也成為涂料企業(yè)必定的選擇?？梢哉f(shuō)，中國的涂料行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入品牌競爭時(shí)代?！秉S總表示。

        品牌塑造必需回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)

        “不外，浮躁、急功近利是目前中國涂料行業(yè)品牌競爭方面存在的嚴峻題目?！弊鳛橐幻谕苛闲袠I(yè)多年的營(yíng)銷(xiāo)人，黃總對于涂料企業(yè)品牌建設的題目仍是習慣于用行業(yè)以及批判的眼光來(lái)看待。進(jìn)入2010年，華茲卜在品牌建設方面重拳頻出，黃總恰是這背后的主策劃人。

        “品牌塑造必需以產(chǎn)品為基礎，脫離了產(chǎn)品的支撐，任何品牌塑造都會(huì )成為無(wú)源之水?！边@是個(gè)很?chē)谰念}目，但是很多涂料企業(yè)并沒(méi)有充分熟悉到?；诖?，企業(yè)便輕易犯兩個(gè)錯誤，一個(gè)是無(wú)論不顧，另一個(gè)則是人云亦云。在無(wú)論不顧的情況下，企業(yè)的宣傳便輕易泛起浮夸，與事實(shí)嚴峻不符，好比說(shuō)去年，部分企業(yè)在宣稱(chēng)環(huán)保的同時(shí)，產(chǎn)品卻頻現環(huán)保問(wèn)題。

        在人云亦云的情況下，企業(yè)的品牌塑造便會(huì )泛起雷同，缺乏自己的特點(diǎn)，在2009年，許多涂料廠(chǎng)商都把環(huán)保作為品牌塑造的樞紐詞，概念跟風(fēng)十分嚴重，但結果并不盡如人意。

        據黃總透露，一直以來(lái)，黃總都認為產(chǎn)品是一切營(yíng)銷(xiāo)的根本，營(yíng)銷(xiāo)應以1P為主?！巴苛鲜且淮涡韵M品，且對于往后很長(cháng)一段的生活質(zhì)量及身體健康狀況的起著(zhù)決定性的作用。而且往往也會(huì )占到家庭裝修的很大一部分組成，而且一用就是許多年。報紙上也經(jīng)常出現由于使用了不正規的涂料導致室內裝修氣味大、或者裝修驗收完畢后身體出現不良狀況等，所以品質(zhì)一直是消費者最關(guān)注的東西。

        對于行業(yè)內品牌塑造的另一種狀況，黃總也提出了自己的看法：“現在很多企業(yè)一談品牌，動(dòng)不動(dòng)就談企業(yè)文化。將企業(yè)文化作為品牌的落腳點(diǎn)，并沒(méi)有錯，但是這并不適合所有的企業(yè)。在品牌塑造的過(guò)程中，企業(yè)必需明了自己的客戶(hù)群體，知道客戶(hù)群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶(hù)形成更直接、更順暢的溝通?！?br>
        為此，黃總舉了一個(gè)例子：華茲卜近日向美國通用汽車(chē)公司訂購了8部加長(cháng)悍馬，其中購置的兩部現已到位。華茲卜率先在涂料行業(yè)內啟動(dòng)了“環(huán)保質(zhì)量萬(wàn)里行活動(dòng)”，在全國范圍內舉行巡展?！霸S多人可能會(huì )覺(jué)得這樣有些俗，但是我要告訴你的是，這樣做的效果非常好。由于我們目前主打的是2-5級城市，這些地方的用戶(hù)對于悍馬的接受度要遠遠高于一個(gè)以文化為主題的理念?！?br>
        在黃總看來(lái)，涂料品牌塑造必需回歸營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，等到某一天，中國涂料企業(yè)在品牌塑造方面不再浮躁、不再急功近利的時(shí)候，也就是中國的涂料行業(yè)真正成熟起來(lái)的時(shí)候了。
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