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年終盤(pán)點(diǎn)：2010年中國涂料行業(yè)三大經(jīng)典事件

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時(shí)間：2010-12-28 15:00:22 [收藏]

    關(guān)鍵詞：
        2010年在涂料行業(yè)也發(fā)生了一些值得人們關(guān)注的大事件。時(shí)值年末，筆者為大家略舉一二：

        建材下鄉涂料行業(yè)打開(kāi)農村市場(chǎng)新機遇

        建材下鄉對于建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一件標志性事件。涂料統屬于建材產(chǎn)品的一大類(lèi)產(chǎn)品，所以理所應當的跨入了“下鄉”的行列。同時(shí)伴隨新農村建設的步伐在農村穩步推進(jìn)，農村涂料市場(chǎng)需求不斷擴大，對于大多數涂料品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有巨大的誘惑。從目前的情況看，各大涂料企業(yè)已紛紛摩拳擦掌，有厲兵秣馬逐鹿中原之勢。像3A環(huán)保漆、立邦、嘉寶莉、華潤等這樣的一二線(xiàn)料品牌也開(kāi)始把營(yíng)銷(xiāo)的觸角介入鄉鎮。

        互動(dòng)之道涂料品牌營(yíng)銷(xiāo)走親民公益路線(xiàn)

        在2010年的中國涂料市場(chǎng)上，涂料品牌構成了亮麗的風(fēng)景，其中享譽(yù)“中國環(huán)保涂料第一品牌”的3A環(huán)保漆在眾多涂料企業(yè)中脫穎而出，以親民、公益、純環(huán)保的形象贏(yíng)得了一路贊譽(yù)。

        早在年初時(shí)，3A環(huán)保漆攜手氣候組織“百萬(wàn)森林”項目發(fā)起“愛(ài)心成就夢(mèng)想之林”活動(dòng)，旨在通過(guò)三年時(shí)間捐植三十余萬(wàn)棵、2000余畝沙棘樹(shù)造就“夢(mèng)想之林”，普及純環(huán)保家居解決方案，號召社會(huì )大眾重視環(huán)保、關(guān)注貧困地區、推行“低碳生活”，實(shí)現“小行動(dòng)改變大氣候”的環(huán)保使命。作為首家響應“百萬(wàn)森林”的涂料行業(yè)，我們看到的更多的是彰顯一種責任，是3A人在堅實(shí)的履行他們的諾言。

        隨之在5月份，3A環(huán)保漆在全國范圍內舉辦了一場(chǎng)聲勢浩大的“愛(ài)寶貝挑戰3A代言人”的大型親子環(huán)保網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)活動(dòng)，在行業(yè)內外引起了強烈的反響。值得一提的是，3A環(huán)保漆舉辦中國活動(dòng)并不僅僅是為了宣傳自己的品牌，也是想以此來(lái)向公眾傳播親子環(huán)保的主張。

        3A環(huán)保漆創(chuàng )始人安彤書(shū)先生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，作為一個(gè)企業(yè)，特別是一個(gè)有影響力的企業(yè)，不應該僅僅以追逐利益為唯一目的，更應當負起社會(huì )責任。的確，一個(gè)有社會(huì )責任感和社會(huì )意識的企業(yè)才能得到大家的擁護和認可，才能有長(cháng)足的發(fā)展。

        創(chuàng )新大勢高創(chuàng )意與大力度塑造新風(fēng)采

        創(chuàng )新仍然是2010年涂料行業(yè)的核心關(guān)鍵詞之一，不僅是產(chǎn)品品類(lèi)、口號、功能上的創(chuàng )新，還有營(yíng)銷(xiāo)舉措上的創(chuàng )新，而且這種創(chuàng )新和執行的力度更加突出。

        比如在產(chǎn)品方面，兒童漆成為不少企業(yè)關(guān)注的細分領(lǐng)域，比如嘉寶莉、3A環(huán)保漆、華潤涂料等；而且一些企業(yè)還推出了其它細分品類(lèi)，比如婚房漆、孕婦漆，甚至還出現了以“養生”為概念的養生漆。

        營(yíng)銷(xiāo)方面的大手筆、大力度也是有目共睹的，比如三棵樹(shù)的央視建材標王，并聘請知名策劃人拍攝電視廣告片；嘉寶莉漆正式與中國國家男子籃球隊攜手合作，為中國男籃的訓練、世錦賽和亞運會(huì )等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持，并展開(kāi)了一定規模的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；而匯龍公司贊助拍攝的26集電視劇《永遠的田野》也開(kāi)始在CCTV1黃金時(shí)段播出等等。

        目前一些涂料企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了2011年的規劃，可以預料的是，新一輪精彩角逐正在拉開(kāi)大幕。
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